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世界廣告創(chuàng)意篇
作者：玉玲瓏 時(shí)間：2006-3-7 字體：[大] [中] [小]
在競(jìng)爭(zhēng)的追逐下，沒有革新的創(chuàng)意，就沒有廣告的生命。
平庸的廣告只能做到“信不信由你”，而出色的廣告則能做到“不由你不信”。
有人曾說過，在文學(xué)作品創(chuàng)作上，首先，將少女比作鮮花的人是天才，第二個(gè)將少女比作鮮花的就是庸才，如果有人再將少女比作鮮花的則是一個(gè)地地道道的蠢才。
——在廣告創(chuàng)作上也是概莫能外。
廣告創(chuàng)新，即要：有膽、有識(shí)、有才、有能，是這四大要素綜合作用的結(jié)果，缺一不可。同時(shí)，在某種程度上還取決于一個(gè)具有超群的信息量。
廣告，作為傳播商品信息，聯(lián)結(jié)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的紐帶，在促進(jìn)生產(chǎn)、加速
有效傳播規(guī)律，必然涉及到形式的有效編碼，以便引起注意并形成識(shí)別和記憶。研究滿足人需求心理規(guī)律，以便大眾對(duì)廣告形成感情的融合。
中國(guó)古代賢哲老子認(rèn)為：圣人無常心，以百姓心為心。廣告人沒有理由形成“以我為中心”和“不變的經(jīng)驗(yàn)”等心理定勢(shì)，成功的廣告必須是廣告人、企業(yè)、消費(fèi)群體在一個(gè)引力場(chǎng)中永遠(yuǎn)共生。
漢語廣告中，語言具有極大優(yōu)勢(shì)。
諸如：雨傘廣告中將“傘”字藝術(shù)化為一把亭亭玉立的雨傘；永久牌自行車廣告中用“永久”二字構(gòu)成一輛自行車的形狀；利用諧音構(gòu)成巧妙的諧音雙關(guān)：“施美、施美，使你更美”；利用漢語語素構(gòu)成回環(huán)：“萬家樂，樂萬家”；利用對(duì)偶，漢語傳統(tǒng)藝術(shù)：“事事保險(xiǎn)，歲歲平安”；借用成語、名言、俗語：牙刷廣告“一毛不拔”。
——這些精確語言，形象思維，通過文學(xué)表現(xiàn)，可稱之為上乘之作。
廣告是直接激發(fā)行動(dòng)的一個(gè)重要的和不斷的源泉。
意義廣告是廣告站在人際關(guān)系的角度，去創(chuàng)造出一種全新的概念，通過這一概念滿足期待需要和指導(dǎo)消費(fèi)。
“可口可樂”，在十九世紀(jì)人們的生活水平還沒有提高時(shí)，其廣告是：
“百分之百的清涼飲料”；二次大戰(zhàn)時(shí)，人們需要和平與安寧，其廣告是：“可口可樂是和平天使”；戰(zhàn)后人們需要溫馨和友愛時(shí)，其廣告是：“世界目前所需要的就是愛、甜蜜的愛”；80年代人們需要健康和娛樂時(shí)，其廣告又變?yōu)椋?
“生命的象征——可口可樂”、“可口可樂，咧嘴一樂”。
——成功的廣告，是歷史的折射，反應(yīng)消費(fèi)走勢(shì)。
改革開放，提高了人民的可任意支配購(gòu)買力水平，又開闊了人民的眼界。
廣告已不再局限于電視、廣播、報(bào)刊、雜志四種傳統(tǒng)的媒介，廣告產(chǎn)業(yè)的最終目的——培育出更偉大的創(chuàng)意。
廣告不外是“創(chuàng)意”。
有創(chuàng)意的廣告，改變了人們對(duì)品牌、有時(shí)甚至是對(duì)整類產(chǎn)品的感性認(rèn)識(shí)。
——它增加了價(jià)值。
主意通向策略。
創(chuàng)意，有時(shí)是舊元素的新組合。
一只蜜蜂要釀出一公斤蜜，需要來往飛行大約30萬公里；吸吮大約1200萬個(gè)花朵的液汁。
據(jù)說提煉仁丹那么大一點(diǎn)的鐳需要8噸重的礦石。
——一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告，當(dāng)然也是如此。
美國(guó)最大的現(xiàn)代智囊團(tuán)——蘭德公司，就有“保護(hù)怪論”激勵(lì)創(chuàng)新意識(shí)的規(guī)定。
傳統(tǒng)的廣告，普遍缺乏的是個(gè)性與多樣化。我們知道，雖不是所有的離經(jīng)叛道都是創(chuàng)造，但所有的創(chuàng)造都必須是離經(jīng)叛道。
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